旧房装修因局改多、单值低，此前一直不受陶企重视，但实际上，旧房装修涉及的环节比新房装修更多，遇到的问题也会更多，不同问题可能需要用到不同的材料，因此对企业的专业度、产品的丰富度要求更高。为此，有企业选择针对旧改需求推出独立品牌。“鹰牌改造家”是鹰牌针对精装房升级优改和旧房改造推出的新品牌。鹰牌改造家整合鹰牌的陶瓷品类和天安新材的生态链体系，产品线包括瓷砖、岩板、硅藻泥科技墙板、石晶地板、背景墙喷绘等，建立了装配式门、墙、地、柜等全屋环保快装产品体系，能实现48小时环保局改快装。
东鹏旗下的“东鹏改造家”也是针对旧房翻新、精装升级而生，产品集东鹏墙饰板、艺术涂料、石晶地板等于一体，覆盖墙面、地面、天花等多维度空间的翻新方案，致力于为消费者提供绿色环保的墙地一体化快装解决方案，能实现24小时焕新入住。
目前，鹰牌改造家已在华南布局多家门店，东鹏改造家也成立了佛山运营中心，其建店模式多采用社区店态，围绕本地市场开展社区服务，通过走进社区为住户提供疑难解答等方式获取潜在客户。
随着旧改需求不断增加，以家装改造为看点的综艺节目也越来越多。从《交换空间》到《梦想改造家》《秘密大改造》《漂亮的房子》等，越来越来瓷砖品牌通过冠名综艺节目进而参与到旧改项目中。马可波罗携手央视财经频道《秘密大改造》节目，以品质好砖为榜样人物焕新旧居；东鹏与浙江卫视《漂亮的房子》合作，以高品质瓷砖、洁具产品助力多处古村房屋改装任务；金意陶参与东方卫视《梦想改造家》，通过改造房屋为居住者构筑理想中的家；此外还有箭牌、恒洁、玛缇等品牌也都有通过综艺助力旧改……目前旧改市场还在发展中，参加综艺节目的意义更多在于提高品牌知名度，抢占用户心智。长期来看，随着存量市场竞争加剧，旧改业务将占据企业营收的大头，此时赞助综艺的品牌效应将得到显现。总之，面对国内需求不足的情况，近期的一系列政策已经释放了明确的信号，家居焕新、旧房改造将成为拉动消费的一项重要举措，这对于整个家居建材行业来说都是一个好消息。有的企业已经抢跑，有的企业正在摸索，但只有更多企业的参与才能激发出旧改市场的潜力，推动市场持续、健康发展。
